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全平台游戏福音？抖音开卖PC端游戏广告，CPT计价、网易成首位客户

发布于：2024-03-02 作者：admin 阅读：66

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上周五，字节跳动旗下巨量引擎发布了其每月更新的23年12月游戏行业月报，其中除了对12月游戏行业的各种广告投放方向和趋势进行了剖析，还公布了一些广告投放的新点位，就比如抖音的PC端。

月报显示，就在11月，抖音PC端的信息流/位等资源位首单与网易的《永劫无间》《新倩女幽魂》《大话西游》等PC游戏达成了合作，已经于11月21日上线了相关广告。

其实在网易之前，抖音PC端就与《激战2》一起，进行了广告位的商业化测试，根据抖音公布的数据，测试期间，《激战2》PV量日均高达200万+，并且由于端游在PC端落地的优势，《激战2》在抖音PC端广告的注册登录率达到了50%，同比抖音移动端APP的24%，提升了108%.

而网易游戏由于首单合作的也都是纯PC游戏，广告转化的数据也相当不错。其首页位的总曝光量超过了869万，与测试期的数据相比，提升了17.9%；平均点击率也达到了0.67%，优于PC端测试期数据18.1%，同时优于移动端信息流游戏大盘42.6%。

《梦幻西游》搜索位的广告平均点击率也达到了0.75%，优于移动端信息流游戏大盘59.6%。

虽然手游在抖音PC端的营销效果仍有待考察，但考虑到一方面许多手游都开始了跨平台、甚至出现了月流水破亿的手游PC版，另一方面谷歌作为平台方，也在积极推进安卓手游进入PC平台，未来抖音PC端大概率也将成为游戏公司投放的重要阵地。

并且根据其10月31日过审的抖音PC新域计划招商手册，目前抖音在PC端的DAU已经超过了千万。用户画像也以年轻、高线、高知的男性用户较多，可以说从标签上，相当契合当前游戏行业追逐的用户群。

具体数据显示，年龄分层上，抖音PC版中，18岁以下的未成年用户占比不到15%，而18-40岁的用户占比约为75%，其中18-23随的用户占比更高，约33%；24-30岁和31-40岁用户占比类似，均约为21%。

性别比例上，其中男性用户与女性用户占比约为7：3.

城市分布上，其中二线及以上（包括一线和新一线）用户占比近60%，三线城市用户占比近20%。

用户时间上，抖音PC端从数据来看，也是很多人上班上学摸鱼时的去处，使用高峰在上午11点和下午4点，正好是午饭前和下班前，时间段上与移动端形成了互补。

开屏广告

广告位上，目前抖音PC端的资源主要有六大类，分别是开屏广告、信息流广告、首页、搜索页、搜索直播卡片、定制频道。

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