游戏平台产品分析报告

1. 市场分析1.1 产业地图

从产业链来看，最初以“游戏运营商+分发渠道”切入产业链的销售环节，协同主站作为视频推广的营销平台，可以说不缺乏流量获取；同时最近几年也开始投资游戏研发商，渐渐完成了整个产业链的打通。

从同行玩家来看，目前游戏平台竞品也不少，比如：，旅法师营地，以及最近新上线的来自字节跳动的蛋卷游戏，游戏平台此时想要继续发展需要一些特别的核心差异点及很强的竞争力。

1.2 游戏行业背景

2020年，中国移动游戏市场市场规模预计达到2496.8亿元，同比增长19.4%，并且在可见的未来，游戏市场会继续高速发展。

休闲益智以及棋牌游戏保持前两位，意味着这目前中国移动游戏市场中轻度用户仍然占主导地位。

游戏用户中，女性玩家的比例也在逐渐增长，青年玩家占半壁江山，和主站本身的目标用户也契合。

1.3 定位分析

随着去年游戏市场渐渐复苏，可以预见在未来的几年内，游戏行业将是迎来新的一波增长。那么面对越来越多游戏的选择同样也会遇到一个问题，那就是匹配性。如何让玩家更容易找到合适自己的游戏以及尝试不同类型的游戏，同时找到质量好的游戏，对于游戏平台来说是一个核心竞争力。

虽然目前游戏平台目前仍在主站APP中，但是我认为将游戏平台从主站中拆分出来是一个必然的方向。因为，存在于主站中，本身不利于游戏平台本身的推广和在用户心中的定位，在很多用户眼里是一个视频平台。因此在后台的产品设计上，也要提前考虑到和主站共用的中台服务以及自己独立的业务需求。

2. 用户分析

关于用户分析，我想将c端用户以及b端用户都放在一起讲，正如我文章引言所讲，无法理解玩家需求的话，同样也无法理解b端用户的需求。因为b端用户的需求同样是来自c端用户。

2.1 需求简介2.1.1 C端用户需求2.1.1.1 基础需求有游戏玩随便看看完全没有玩过的游戏，尝试一下玩过少量游戏，以休闲游戏为主玩过大量游戏目的明确明确想玩某一款游戏游戏已上线游戏未上线明确想玩某一类型游戏游戏已上线游戏未上线解决问题充值问题下载问题2.1.1.2 期望型需求打通游戏游戏福利游戏攻略游戏资讯2.1.1.3 情感型需求社交需求表达对游戏的评价以及寻求其他人的意见表达对游戏的玩法和理解，发布攻略寻找志同道合的人一起玩尊重需求获得认可炫耀技术2.2 B端游戏平台需求2.2.2.1 拉新运营侧提供丰富的游戏品类在其他渠道更多的曝光空间游戏发行商侧2.2.2.1 留存运营侧提供丰富的平台活动把控推荐内容的质量关注KOL流失用户召回产品侧用户成长体系消息push系统社交关系沉淀游戏开发商、发行商侧发布游戏信息提供游戏福利2.2.2.3 转化平台用户转化为游戏用户游戏信息完善有竞争力的游戏福利下载安装流程体验良好游戏社区氛围良好游戏用户转化为付费用户充值方便充值福利多2.2 角色简介2.2.1 C端角色角色类型角色特征

普通玩家

对游戏了解不深，每天在游戏上的时间不多，只玩休闲游戏

活跃玩家

对游戏有一定的理解，也有自己喜欢的游戏类型

社区玩家

有明确的类型偏好，热衷参与社区里的玩家交流，表达自己对游戏的看法

玩家领袖

有明确的类型偏好，有一定的社交沉淀，硬核玩家，对游戏能产出有一定深度的看法或者攻略

2.2.1.1 普通玩家没有明确目的：随便看看有什么游戏2.2.1.2 活跃玩家没有明确目的：查看最近有什么新上线游戏查看在玩游戏的相关内容偶尔参与在玩的游戏的讨论有明确目的：主动搜索某个游戏查看某个类型游戏查看自己关心的游戏是否有新活动或者福利查看某个游戏的评测查看其他玩家对于自己在玩的游戏的看法，攻略2.2.1.3 社交玩家没有明确目的：查看最近有什么新上线游戏查看自己关心的游戏是否有新活动或者福利查看在玩游戏以及新上线游戏的相关内容经常参与在玩的游戏的讨论有明确目的：主动搜索某个游戏查看某个类型游戏查看自己关心的游戏是否有新活动或者福利查看某个游戏的评测查看其他玩家对于自己在玩的游戏的看法，攻略自己发表自己对于某个游戏的看法，评测2.2.1.4 玩家领袖没有明确目的：查看最近有什么新上线游戏查看自己关心的游戏是否有新活动或者福利查看在玩游戏以及新上线游戏的相关内容经常参与在玩的游戏的讨论发表自己对于各个游戏的看法分享自己在玩的游戏心得或者攻略和自己的粉丝交流有明确目的：主动搜索某个游戏查看某个类型游戏查看自己关心的游戏是否有新活动或者福利查看某个游戏的评测查看其他玩家对于自己在玩的游戏的看法，攻略自己发表自己对于某个游戏的看法，评测，攻略

2.2.1.5 对应功能随便看看：排行榜功能；个性化推荐功能；游戏分类功能；游戏详情页功能查看新上线游戏：游戏上线日期功能；新游戏资讯功能；游戏预约功能查看游戏的新活动或者福利：活动通知功能；福利优惠模块参与在玩的游戏的讨论：论坛功能；发帖功能；回帖功能；通知功能和自己的粉丝交流：社群功能；聊天功能；关注功能查看，发表对于游戏的看法：点赞功能；游戏评价功能查看，发表对于游戏的评测、攻略：收藏功能；点赞功能；论坛内、游戏详情页、个性化推荐页面增加运营位管理评测、攻略对于用户行为的正反馈：用户成长体系；荣誉体系2.2.2 B端角色角色类型角色特征

运营侧

负责平台活动和平台内容，为游戏收入负责

产品侧

对平台留存和平台转化负责，为运营提供解决方案；为游戏发行商提供合作方案

游戏开发商、发行商侧

关心游戏相关数据，负责游戏质量，为游戏后期维护负责

2.2.2.1 运营侧拉新游戏上线操作新游戏的目标用户转化数据查看用户来源分析留存发布、编辑活动功能平台活动效果监控用户标签管理系统，方便精准化运营方便关注KOL数据，运营手段包含KOL流失用户数据监控、预警及挽回手段转化点击下载转化数据的查看丰富的福利模块配置2.2.2.2 产品侧拉新游戏露出位置合适对接其他数据平台或者自建数据平台，完成数据指标的监控功能留存用户成长体系用户荣誉体系用户管理系统消息系统社交系统用户活跃数据查看转化下载安装功能点击下载转化数据监控支付功能优惠活动管理2.2.2.3 游戏开发商、发行商侧上线前游戏发行商入驻功能清分规则确认游戏展出位竞价玩家交流游戏上线功能上线后游戏管理功能游戏信息发布功能对账功能玩家交流功能游戏展出位竞价功能2.3 场景简介2.3.1 C端场景场景类型场景描述

打发时间

在休闲时间内，想随便找个游戏打法时间

有明确想玩的游戏

有明确想玩的游戏、游戏类型

关心其他人对游戏的看法

浏览别人关于游戏的看法或者攻略

自己想表达游戏的看法

展示自己对游戏的看法，分享自己关于游戏的感受、攻略

2.3.2 B端场景场景类型场景描述

家/公司

随时可以登录后台查询数据或者完成业务操作

3. 竞品分析平台（iOS)好游快爆()游戏中心(iOS)旅法师营地(iOS)

主要类型

社区、渠道

社区、渠道

渠道，社区

社区、工具

目标用户

游戏爱好者

游戏爱好者

游戏爱好者

卡牌游戏爱好者

产品定位

为游戏爱好者提供一个聚合游戏产品平台以及内容分发的游戏交流社区，为游戏开发商、发行商提供游戏分发服务的中立平台

为移动游戏玩家提供一个发现高品质手游的游戏社区，为游戏开发商/发行商提供分发游戏相关服务的中立平台。

首先是作为一个渠道为手游玩家提供寻找游戏，下载游戏的地方。其次也有一定的工具和社区属性。

主要位卡牌游戏爱好者提供一个高质量的游戏信息交流，同时为硬核玩家提供辅助工具

从主要类型，目标用户，产品定位来看，和好游快爆与游戏平台的定位比较接近，所以将作为游戏平台的直接竞品进行横向分析，通过两个产品的对比，总结优缺点，为游戏平台的产品迭代，发展方向提供参考。