寒冬解冻，7个关键词回顾2022年游戏行业

新的一年已经到来，在许下新的一年游戏行业更高更强的美好展望的同时，我们也依照惯例回顾一下过去的2022年。

与往年相比，相信2022年对于每一个游戏从业者都是艰难的，似乎这一年的无数时刻都被「寒冬」一词所贯穿，裁员、砍项目甚至团队解散等消息的传播让从业者们人心惶惶，每一个人都生怕自己会是下一个被迫毕业的成员。

游戏新知也尝试通过7个关键词来归纳2022年以来发生的一些值得回顾的事件。

版号：总量再创新低

冰冻三尺非一日之寒。

自2021年8月开始，国家资讯出版署暂停版号发放。在回顾2021年游戏行业时，游戏新知用了「历年最少」来描述那一年的版号发放情况。

版号暂停发放的影响不仅限于2021年，2022年同样也受到不小影响。尽管2022年4月国产游戏版号重启、同年12月月底，暂停了近一年半的进口游戏版号恢复发放，但总体数量较往年仍创新低。

没有版号也意味着一款游戏无法顺利上线创收，长达9个月的寒冬期也让许多中小型团队不堪重负，或暂时或永久地停留在了追逐版号的路上：雾屿镜式制作组因《逆境重组》尚未获得版号只能暂时停止开发进程；部分厂商如《有趣庄园》的运营方杭州砍一砍，《智力弹球》的运营方千智互动则是在获得版号之前转型或注销。

降本增效：裁员、砍项目、解散团队

2020年、2021年的人才争夺战还历历在目，当时为了争夺人才，游戏大厂们奇招频出，不仅是最基础的薪资、分红上节节攀升的数字，在工作时长、日常福利上也能形成内卷，部分公司也顺应大势推出了内推奖励制度。当时的游戏行业就像黑洞，碾压式的吸收各个行业的顶尖人才，视觉特效公司MORE VFX的创始人甚至发文吐槽电影视效行业正在面临无人可用的尴尬境遇。

前些年有多风光，2022年就有多惨淡。或许是前几年对于游戏行业的盲目乐观做出的快速扩张，降本增效成为了2022年的主旋律。

据教育部统计数据显示，2022年中国高校毕业生规模预计1076万人，规模和增量均创历史新高，身处于疫情的困难环境下竞争也愈发激烈。与此同时，各家公司的校招计划也有别于往年，要么简单粗暴地缩减岗位、要么是直接以实习岗位替代校招岗位。

在游戏新知往期的采访中，一位有过3段大厂经历、3个比赛游戏Demo的清华硕士在面试了16家公司之后也颗粒无收，通过这一「高配」应届生的面试经历，我们多少也能窥得2022年的校招难度。

除了缩减校招以外，这一年裁员、砍项目、团队解散等噩耗陆续传来，包括腾讯、网易、B站、莉莉丝、米哈游在内的厂商都不约而同地传出项目中止、暂停开发的消息，例如莉莉丝2022年就有《伊甸启示录》、《 》、《剑与家园2》被砍，米哈游也有《 SH》、《战争2061》（后被制作人带走继续研发）胎死腹中。

项目中止往往意味着项目组的解散，或许是「裁员」一词从字面上看起来并不是那么的富有社会责任感，这些游戏大厂们也开始发明一些新词句来装饰这一行为，例如毕业、优化、向社会输送人才……

上周游戏新知统计了国内14家厂商在2022年共下架了63款游戏，其中既有上线多年早已进入生命末期的「鸡肋」，也不乏上线时间不长，曾引发业界关注的潜力产品。例如腾讯的开放世界手游《玄中记》 《征服与霸业》、网易的《黑潮之上》、B站的《伊甸园的骄傲》等。

在降本增效为主要发展理念的大环境下，游戏新知也关注到不少产品以各种形式卷土重来，例如此前游戏曾报道过游族的《山海镜花》游戏「重启」并在2022年12月开启了首轮测试；云畅游戏的《鬼泣-巅峰之战》也推出了「2.0全新版本」；网易的TPS视角MOBA游戏《无尽战区》、卡牌对战游戏《秘境对决》在停服数年后重新开服等。

在当前环境下，重启老项目无论是前期人力、物力的投入还是未来上线后的各种潜在风险等层面上都要优于研发新项目。

3A大作：中国游戏厂商的目标

2020年，《黑神话：悟空》以一则13分钟的实机演示片引爆了游戏玩家们的情绪，破圈的热度也足以说明一个问题，中国游戏市场确实急需一款能够与海外顶级游戏同台竞争的本土3A作品。

在2022年，在中国游戏厂商手中也涌现出不少值得期待的产品，更值得我们关注的是，在产品之外，中国游戏厂商在近几年也加大了对3A级产品的投入。

网易自从近几年来就大肆吸纳海外知名游戏制作人如《英雄不再》制作人须田刚一、《如龙》制作人名越稔洋、《战国》系列制作人小林裕幸等，同时还以这些知名游戏制作人为核心在全球各地开设了游戏工作室。在产品上，2022年网易旗下工作室研发三年的武侠题材开放世界游戏《燕云十六声》也公布了首支实机演示片。

腾讯在西雅图、蒙特利尔、北美等地建立新工作室之余，也挖来了曾参与过《光环》、《战地》、《刺客信条》等项目的游戏人才。在2022年TGA上也公布了2款开放世界新作《沙丘：觉醒》（代理）、《夜莺》（全资收购的子公司旗下产品）。

叠纸在2022年则是先后公布了中国风开放世界游戏《百面千相》和暖暖系列的第5款产品《无限暖暖》，其中《无限暖暖》项目还挖来了《塞尔达传说：旷野之息》的首席策划富永健太郎参与制作。

2022年先后公布的这些3A级项目，准确来讲应该是前几年大厂们在3A游戏领域投入的初步成果展现，随着研发技术、研发经验的逐步成熟，可以预料在未来几年间，中国游戏厂商的3A游戏都会是全球游戏业界绕不开的热点话题。

小游戏：玩法简单却上瘾

如果说3A游戏代表了游戏行业品质上的追求，那么休闲小游戏就代表了游戏行业的另一面——创意。仅从游戏本身看，它们并没有特别出色的美术表现，玩法也算不上特别高深，但凭借足够上瘾的游戏机制还是能够收获大多数人的喜爱。

自2021年年底《吸血鬼幸存者》发售之后，凭借海量敌人带来的割草爽感、玩法带来的阶段性成长与多重搭配带来的不同体验很快获得了玩家的追捧。市场上也开始催生出一系列以这套玩法为核心的学习者，如《弹壳特攻队》、《黎明前20分钟》、《九重试炼》、《重返深渊》等。

基于这套成熟的框架，后来者基本上都能获得不错的评价，大部分游戏在上的评分都能获得8分以上的评价。其中的佼佼者《弹壳特攻队》在中国市场上线以来也基本能保持在Top30水平，在韩国市场更是与一众MMO势均力敌，近几个月以来均保持在Top10。

需要注意的是，该品类先发优势明显，且大部分游戏都还是以广告换取道具、复活机会等形式创收。从中国iOS畅销榜的游戏来看，割草游戏有且只有《弹壳特攻队》一家，从商业模式上看，《弹壳特攻队》也做了一系列开箱、成长基金等内购要素。

考虑到《吸血鬼幸存者》在2022年12月推出移动端版本之后，这一品类未来由谁独占鳌头还有一定变数。

也有一部分小游戏则是通过出色的营销手段获得业界的关注，例如2022年9月风靡全网，在微博上拿下多条热搜的《羊了个羊》。

《羊了个羊》是如今习以为常的三消玩法，每凑够三个相同图案的卡牌即可将其消除。与其他同类产品逐渐升高的难度曲线不同，《羊了个羊》的之一关简单到到不可能输，而第二关的难度则陡然提升到通关率只有0.1%的程度。

简单的操作加上极低的过关率轻而易举的激发了用户的胜负欲和攀比心，加上上千万广告收入的流言、腾讯马化腾亲自下场辟谣等事件的助推下，《羊了个羊》的热度一时高居不下。

直播买量：开启买量新模式

直播买量可视作游戏直播和买量的结合，考核的标准则是直播间对观众的转化，如游戏下载量、活跃用户、充值流水等。

直播买量的崛起并非无迹可寻。在经历了各式各样素材的洗刷下，用户对于传统买量开始产生抗性。而相较于传统买量，直播买量的过程也能有更大的操作空间，可根据主播的属性覆盖到不同的用户群体。而这也不仅限于游戏主播，例如在女性向游戏上，美妆、服饰、美食等领域的主播，其粉丝用户与游戏想要获取的目标用户也存在一定的重合度等。此外，通过在直播中的带玩、分享等一系列互动行为，既方便直播间观众快速了解游戏的核心亮点，也利于游戏厂商将用户引入官方直播间做深度运营，以此来培养出自己的核心用户群体。

在2022年6月游戏新知曾提及当时已有600多款游戏参与进直播买量的阵营中，截止目前这一数字也超过了700。从目前参与直播买量的产品来看，国内大中小型厂商也均加入到了这一阵营中来。相信在今年，直播买量也将成为各大厂商争夺用户的一大重点。

暴雪：年初被高价收购，年末与合作伙伴分手

从年初到年尾，2022年的暴雪都是毫无疑问的热点话题。

2022年年初，微软宣布以每股95美元的现金收购动视暴雪，交易总金额约为687亿美元（按当时汇率算为4364亿人民币），这笔收购完成之后，动视暴雪旗下如《使命召唤》、《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《炉石传说》等游戏以及相应的游戏创作团队都将加入微软旗下的Xbox大家庭中。在收购完成后，动视暴雪和微软依然保持独立运营。

这场游戏史上更大收购案的推进也受到了来自各国反垄断部门审查机构的阻力。2022年起，英国审查机构CMA（ and ，竞争和市场管理局）、美国联邦贸易委员会（ Trade ）均对这起收购案持反对态度，他们担心在微软收购暴雪之后将在Xbox上提供更多动视暴雪旗下游戏的独家内容，迫使消费者选择Xbox，继而影响到其他游戏硬件方面的竞争对手，如索尼、任天堂。直至目前为止，这起收购案尚未有定论。

在此之外，动视暴雪这几年在公司管理上也频频出现问题，而这些问题也在2022年陆续被爆出，如职场暴力、职场性骚扰、歧视等，员工们也纷纷通过 *** 等举措进行 *** ，这也为旗下游戏内容的开发和维护、公司自身的声誉造成了一定影响。

直到2022年年末，一封「分手信」再次将暴雪送上热搜，而这一次的另一位主角则是国产厂商网易。

2022年11月，暴雪宣布与网易的授权协议在2023年1月23日到期，届时将停止《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》等暴雪游戏在中国市场的运营，2022年7月上线的手游《暗黑破坏神：不朽》则是在双方签订的另一份协议框架下而不受影响。

网易方面对此回应称，双方在长时间谈判后仍无法就合作条款达成一致，并对暴雪先行宣布停止合作感到遗憾。

停服消息公布之后也引发诸多热议，甚至还传出了腾讯、米哈游等其他国内游戏厂商接盘的流言，但随着这些公司的先后辟谣，未来暴雪在中国市场的合作伙伴还尚未有定论。

目前暴雪也让旗下各个游戏的制作成员出镜发声安抚玩家群体，同时也表明了正在和潜在的国服新发行方洽谈，但结合进口游戏在变更运营单位时需要重新办理审批手续的规定以及2022年12月底才重启发放的进口版号来看，众多暴雪游戏想要短时间内回归或许不是一件简单的事。

游戏价值：带动高新技术发展

游戏的价值不仅限于娱乐。

2022年7月，中国游戏产业研究院、中国科学院自然科学史研究所王彦雨课题组，以「游戏科技生产力——探索数实融合时代的数字经济新动能」为题，发布《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告。

报告中提及游戏技术对于芯片产业、高速通信网络产业、AR/VR产业分别有着14.9%、46.3%、71.6%的科技进步贡献率。认为游戏和技术互相促进，在工业和自动化、影视制作、智慧城市等领域实现跨界应用，游戏技术也将成为数实融合社会的下一代重要基础设施。

2022年11月欧洲议会也以560票赞成、36票反对和16票弃权的压倒性票数通过了一项关于电子游戏的法案，该法案呼吁国家、欧盟支持电子游戏产业的发展，以巩固欧洲游戏生态，促进欧盟投资并留住游戏开发人才。

其他国家，如加拿大、澳大利亚、沙特则是将游戏上升至国家战略层面，像美国、日本、韩国这些游戏强国则是早早就针对游戏相关领域做出战略布局。

如今游戏也广泛参与到各个领域：如为诺贝尔物理学家得主提供科研数据的《星战前夜》、针对弱势儿童群体开发的处方药「快乐视界星球」、提供虚拟军事训练环境的《VBS3》等。

结语

对于游戏行业而言，寒冷的2022年随着12月底的「年终奖」终于开始有了「解冻」的前兆，或许我们也能期待今年的游戏行业会有更多的好消息传出，提振游戏厂商、从业者乃至用户们对中国游戏市场的信心。